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從阿迪達斯智能化布局看體育產業發展機會

來源:www.gjbxgyxgs.com 編輯:e商連鎖軟件 發布時間: 2017-12-8


  2016年7月29日,德國運動品牌阿迪達斯上調了第二季度利潤目標,預計第二季持續經營業務凈利潤同比增長99%至2.91億歐元,這也是阿迪達斯全年第四次上調業績預期。

 

  阿迪達斯方面表示,公司第二季度銷售同比增長13%,達到44億歐元,營業利潤上漲77%,達到了4.14億歐元。公司也上調了2016年度業績預測,預計持續經營業務凈利潤同比上漲35%至39%。由于推出了經典的Stan Smith系列球鞋以及全新的NMD系列鞋,阿迪達斯的業績在第一季度迎來了較大的增長,銷售額與凈利潤均取得雙位數增長。遠遠超過了耐克和安德瑪。根據阿迪達斯發布的業績數據顯示,截止至3月31日,集團在第一季度凈利潤猛漲38%至3.50億歐元,銷售額增長17%至48億歐元,營業利潤增長35%至4.90億歐元。

 

  這樣的業績增長與阿迪達斯在產品創新與體育營銷策略不無關系。包括從耐克挖來饒舌歌手兼設計師坎耶·韋斯特,并且與之合作推出限量版服裝和運動鞋Yeezy Boost等,期望鞏固在北美市場的增長勢頭;同時與萬達集團達成戰略合作加速在中國的擴張,以及深化運動休閑及時尚領域的發展等。

 

  阿迪達斯的智能化布局 


  不斷增長的業績推動了阿迪達斯轉變其商業模式。7月25日,阿迪達斯CEO赫爾波特·海納在接受《日本經濟新聞》采訪時稱:“面對不斷增長的市場需求,我們將利用機器人進行生產,生產線將回歸歐美等消費地?!?/SPAN>

 

  他指出,由于中國勞動力價格的上升,加上生產完運送產品的時間物流成本,在亞洲等勞動力相對廉價的地區設廠的優勢正在不斷減少。同時,工業機器人和智能工廠的發展又提供了新的生產模式,雖然建造費用較高,但是長遠來看成本卻更加節約。在主要的消費地投資設廠,降低了物流成本和時間成本,縮短了產品周期,加快了產業運轉速度。

 

  早在2012年,阿迪達斯就關閉了位于蘇州的惟一一家在華直屬工廠。在2016年5月底阿迪達斯對外宣傳,他們已經準備在其大本營德國,啟動機器人工廠Speedfactory,運用智能機器人制造運動鞋。根據此前媒體報道稱,首批由Speedfactory生產的鞋將在2016年下半年問世,大規模生產則預計要從2017年開始。阿迪達斯還計劃于2017年在美國開設第二家Speedfactory。

 

  除了啟用機器人工廠,阿迪達斯另一項智能化布局就是3D打印技術的應用。 如今他們正借助3D打印機進行部分鞋底的生產,但目前成本仍然十分貴,但阿迪達斯的CEO赫爾波特·海納仍表示機器人自動化工廠的下一個階段將是3D打印機。

 

  目前全球各大運動鞋品牌已開始嘗試3D打印運動鞋。例如耐克、New Balance在2014年和2015年就相繼推出3D打印的概念鞋。阿迪達斯也在2014年與中國的3D打印公司Shining 3D合作,試驗生產鞋類模具的新方法,開始采用3D打印技術來開發新的運動鞋系列Springblade。

 

  除了機器人工廠與3D打印,阿迪達斯還將利用數字技術進一步擴大業務規模。2015年阿迪達斯收購了運動APP開發商奧地利Runtastic公司。該軟件能記錄用戶過去的運動歷史,比如籃球、跑步等,同時存儲熱量消耗數據,還能在朋友之間比賽。阿迪達斯希望吸引該軟件在全球1800萬的活躍用戶成為阿迪達斯的客戶,以此對抗耐克開發的運動APP。這也可以幫助阿迪達斯實現運動裝備硬件與軟件的結合,更好地開發自己運動生態圈。

 

  目前國內已開展智能化布局的企業 


  2015年7月, 李寧攜手華米科技發布國內首款智能跑鞋, 2016年4月,李寧又與云動科技合作推出智能籃球。用戶可以將跑鞋或者籃球與手機APP連接,運動中的數據會被APP直接記錄下來,以此制定個性化的運動計劃。

 

  與李寧相似,安踏也在2016年6月推出自己的智能跑鞋。安踏與富士康合作,將富士康的芯片放入跑鞋中,從而采集跑者數據,配合安踏跑步APP,記錄跑步的距離、時間、步頻和能量消耗等常規功能,為跑者搭建跑姿對比的數據平臺。

 

  三六一度也正加緊布局智能化,2015年10月其宣布與百度跨界合作,推出智能童鞋,力圖打造智能運動生態系統。 


  行業的現狀與展望 


  可以看出,體育運動裝備市場已經逐漸進入了智能時代,人們不僅僅是穿上裝備進行運動這么簡單。運動數據的記錄,運動規劃,乃至運動社交等越來越多的運動需求正在被不斷挖掘出來。

 

  運動智能硬件的開發帶動了運動裝備商業的蓬勃發展,圍繞這一領域各體育品牌紛紛發力,力圖構建屬于自己的運動生態版圖。 


  就目前來看,世界一流的運動企業在智能化、互聯網化方面的布局仍在起步階段,例如阿迪達斯的機器人工廠、3D打印還沒有進入大規模生產,這對于中國企業發展來說是非常好的追趕機會,智能化會是體育生產企業新升級方向。

 

 

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